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市民“购物车”,折射消费市场转型阵痛

  购买力反映经济发展水平。2015年,我市社会消费品零售总额(以下简称社零额)突破500亿元,新增限上单位65家,达到1037家。与“十一五”期间相比,盘点市民的购物车,可以发现,我市消费市场有了很大变化。

  出库入库,调整市场结构

  从限上企业库的出入情况来看,全市许多批发、零售、住宿、餐饮企业都面临转型调结构的市场形势,传统的经营方式正在逐步适应新形势。

  连日来,记者走访城区几家餐饮企业发现,自中央“八项规定”出台后,大型酒店受到了冲击,但中小型酒店反而生意更加红火。此起彼伏,对餐饮业的影响到底有多大?据统计,2015年全市餐饮业社零额同比增长13%,比预计中的要快。

  为应对冲击,部分大型餐饮企业这几年已经调整了经营方向,把目光投向了大众化市场。“我们过去不接旅游团,现在和一些旅行社都有合作。此外,推出了面向大众消费的套餐,也会做促销活动。”城区一大型酒店负责人反映。对中小型饭店而言,则迎来了人气新高潮,不仅饭店数量明显增多,承接婚宴、寿宴、升学宴数量也大幅增长。

  除了餐饮业,其他方面调结构的趋势也在显现。受油价持续下调影响,中石油在我市销售量增加,但销售额并未大幅增加;烟酒零售总额同比下降9.3%,部分传统烟酒代理商联合,开始进军社区连锁超市;城乡一体化大趋势下,城镇和乡村消费增速差距在逐步缩小。

  据了解,荆门销售过10亿元的批发企业还不多,涉及粮食、烟草、服装、石油制品和金属材料5个行业,而油料、棉花、水产品、生猪和牛等产量居全省市州前列的农产品以及石油化工、磷化工、水泥、机电等在全国或全省有地位的工业品大型批发企业尚有很大的发展空间。

  汽车类消费增长较快

  “购物车”渐满,增长加快的要数汽车类消费。2015年,汽车类限上零售额同比增长33%,已经跃升为最大的商品消费类别。这说明,汽车正在加速普及。

  记者从荆门国际汽车城雪佛兰4S店了解到,雪佛兰汽车销售量从2014年的1108台增长至2015年的1196台,增幅达到8%,消费者购置汽车的高峰期在2015年8月至12月。据雪佛兰4S店销售顾问介绍,2015年汽车销售行业形势大好的原因有四个:一是国家颁布的对1.6L以下排量汽车购车税减半的优惠政策从2015年10月起正式落地;二是对指定车型国家给予了节能补贴;三是2015年随着汽车日益成为家庭日常生活的交通工具进入家家户户,汽车行业市场竞争较大,同行业内各品牌汽车普遍实行降价销售,一定程度上刺激了市民消费;四是2015年各大汽车品牌新上市车型较多,产生了新的消费增长点。而市民2015年的汽车消费倾向偏好于SUV等小型越野车,热销车型价格大多在6万至12万元之间。

  与汽车迅猛的增长势头相比,衣、食及家庭用品类生活必需品消费需求稍显“淡定”。从限上销售额对比看,服装、鞋帽、针纺织品类消费增长13.5%,粮油类增长15.9%,书报杂志类消费增长较为疲软,仅5.8%。

  汽车城布局多在掇刀区。这反映了老城区消费向新城区转移的趋势。随着城区居住人口南移和星球商业中心对周边地区辐射扩大,市民的消费发生转向。1月22日,中雪天气,记者随机调查了13:30至14:30时间段中天街东方百货超市和星球商业中心沃尔玛的顾客情况。东方超级生活馆6个收银柜台,5分钟内有20个顾客结账,收银工作量较小,顾客较为零星;而沃尔玛超市5个收银柜台,5分钟内有45个顾客结账,有排队现象。

  新业态冲击传统业态

  值得注意的是,新兴业态发展迅猛,给传统业态带来挑战,一部分传统业态零售额正在流失。

  先来看传统业态的连锁反应。记者在城区一烟酒、日用百货批发市场看到,有几家批发商的门店贴出了转让转租的公告。在此经营了十多年的批发商张方生告诉记者:“我们这地方地理位置算好的。往年只要有门店转让,当天就被人接手抢走,还能获得8万元转让费。如今,我们周边这几家门店2015年4月份就贴出了转让公告,至今无人问津。”张方生的门店也是惨淡经营,去年5月份进的货,还没有销售出去,与2014年相比,2015年的销售额至少降了50%。“你看,已经接近春节,我这门前顾客寥寥无几。往年腊月十五,就开始大批量走货。为了消耗库存,现在都是进价出售。准备把这批进货卖完了就关门。”张方生言语中透着无奈。

  张方生的店正对着马路,往批发市场里面走,生意更加冷清。“虽然纸是生活必需品,销量没有减少。但线上线下竞争非常激烈,竞相压价,我们供货的超市经常推出打折活动,压缩利润空间,而我们的经营成本还在不断增加。没办法,他们一打折,我们就不给他们供货。我们正在和超市打‘游击战’呢。”一纸品经销商如是描述当前的经营状态。

  如这些传统经销商所言,他们的销售受到了新兴业态的冲击,全市网上零售额以10倍的速度在增长。一批电商企业入驻荆门,京东商城与东方百货合作,在荆门建立了湖北第一家市州服务中心;百度、腾讯等在荆门建立了分公司;“淘宝特色中国·荆门(中国农谷)馆”正在筹建。各地电子商务发展加速。仅钟祥市在淘宝、京东、58同城、小叮当等电子平台登记入驻的市场主体就有360多家。

  不过,就全国电商发展态势来看,我市电商发展力度还不够。部分企业信息化建设滞后,对接和发展电子商务不足,全市限上单位实现网上零售的为数不多。

  记者 周桂 实习生 王婧王月

责任编辑:郑素娟
关键词: 消费 转型 市场
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