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“图书+”,实体书店探索发展新模式

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  琳琅满目的文创产品。

  阅读提示:近年来,越来越多的实体书店探索跨界混合型业态,多样化的尝试延展着经营和服务的边界。在升级转型中,许多书店引进多元化业态,满足不同读者群体的多样需求。

  琳琅满目的文创产品,扑鼻而来的咖啡香气,读书沙龙的欢声笑语……今天的书店不再是单纯的售书场所,已演变成阅读需求与生活美学融合的新空间。

  书店经营上的变化,是时代推进的结果。在实体书店发现新书后到网店下单,已经成了许多读者的新习惯。这就倒逼实体书店开辟新的收入渠道,实行多元化经营。

  去年6月开业的新华书店荆门书城,就因为它的高颜值和多元化业态吸引了很多读者回归实体书店。

  “我们通过对实体书店转型升级,将荆门书城打造成荆门市城市文化生活中心。从解放街老店的以图书为中心向书城以书店为中心转变,推进建设‘图书+文创+咖啡+培训+沙龙+教育+亲子’等的跨界复合型书店。”湖北省新华书店集团有限公司荆门市分公司经理程龙介绍,书城三个楼层的主题分别是生活家、思想家和探索家,根据定位不同,图书和业态都各不相同。多元化经营吸引了多元经营商户、扩展了服务的边界、提升了门店的颜值、打造了体验场景,为读者提供了阅读及关联体验的一站式服务,是实体店转型升级的重要组成部分。

  4月7日,荆门书城正式复工。为了应对新冠肺炎疫情带来的影响,书城通过群组、线上平台和网络直播等方式进行图书和文创产品等的销售。4月23日开始,新华书店荆门书城连续进行了13场直播,最高在线人数达4000多人。截至目前,已经组织了近20场直播。

  “直播活动力度很大,目的并不在盈利,而是希望更多人能够回归实体书店。近段时间越来越多的人选择来到实体书店,就说明我们的转型有了成效,也对‘书香荆门’‘文化荆门’建设起到了积极作用。”程龙说,虽然新冠肺炎疫情并未完全过去,但是仍有不少市民来到书店,或学习,或工作,或查阅、选购图书和文创产品。

  “这里学习氛围浓、安静,查阅资料也很方便,没课的时候我就会来。”大二学生杨开源最近就经常来荆门书城,有时候他可以在这里坐上大半天。

  和大型书店不同,城区部分小型书店转型也有自己的创新,结合实际找准了自身定位,在市场上占据了一席之地。

  “书店在学校旁边,教辅材料、学生读物和文具等就成了我们的主打,加上生活类文创产品,也能带动销售。”思雯书店海慧店工作人员小张说。

  思雯书店采用以教辅材料为主,结合文具和生活类文创产品的多元化经营模式。特别是在今年2月城区封闭管理后,该书店更是通过线上销售的方式为学生送教辅材料上门,解了学生和家长的燃眉之急。

  和思雯书店不同,博雅书屋主打的是社科类图书和课外书籍,读者多为成年人。记者在店内看到,除了图书,还有文具和文创产品销售,其中销售动漫周边产品的柜台吸引了不少顾客。

  “店里有书吧,以前我们会在书吧举办一些沙龙,也吸引了很多顾客。但是今年以来受疫情影响,沙龙无法正常开展,于是加入了更多文创产品和文具的销售,在3月份正式复工后结合网络商城和群组推广,销售开始回升。”书店负责人刘玲介绍,因为老顾客比较多,所以在顾客有需求时,书店都会尽量满足,这也留住了不少顾客。

  “对我来说,书店品类还蛮全,有些书买不到还可以跟老板预定。”正在店里选购的顾客小胡说,这也是她成为这家书店忠实顾客的原因之一。

  如果说,城市公园是一个城市的客厅,那么由实体书店转型而来的城市文化空间则是城市的书房。客厅看“颜值”,书房更看重“气质”。走访中记者发现,城区大部分实体书店都在逐渐向多元化转型,不少书店经营者表示,实体书店未来发展之远景,是渐渐变成“复合型”文化空间。

责任编辑:刘正媛
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