近期，江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）火爆出圈，吸引了众多目光。这场赛事不仅点燃了江苏球迷对足球的热情，更带动了当地文旅体产业的深度融合与发展，成为了全国关注的现象级赛事，也为各地体育赋能经济社会发展提供了宝贵的借鉴经验。湖北正在加快建成支点，学习借鉴“苏超”的成功经验具有十分重要的意义。我们要深入剖析“苏超”爆火背后的逻辑，探索出一条适合湖北文旅体融合发展的新路径。
推动湖北文旅体深度融合，要充分挖掘和利用地域文化特色。文化创新是推动文体旅产业融合发展的核心动力，只有不断挖掘和创新地域文化，才能打造出具有吸引力和竞争力的文体旅产品。湖北是文化大省，拥有着深厚的历史文化底蕴和丰富的地域文化资源。荆楚文化源远流长，三国文化、红色文化、民俗文化等各具魅力。我们可以借鉴“苏超”的经验，深入挖掘这些文化资源，将其与体育赛事、旅游活动有机结合起来。比如，在举办体育赛事时，可以以三国文化为主题，打造“赤壁之战”等特色赛事，让运动员和观众在比赛中感受三国文化的魅力；还可以将红色文化融入旅游线路，推出“重走长征路”“红色革命遗迹游”等特色旅游产品，吸引游客前来体验。
推动湖北文旅体深度融合，要注重全民参与，激发群众的热情。只有全民参与，才能激发文旅体深度融合的内生动力。我们可以通过举办各类群众性体育赛事，鼓励更多市民参与到体育运动中来。例如，举办社区足球赛、篮球赛、马拉松赛等，让市民在参与体育活动的同时，增进彼此之间的交流和互动。同时，利用互联网和社交媒体平台，加强对文旅体活动的宣传推广，吸引更多游客关注和参与。例如，利用抖音、小红书等平台，发布湖北文旅体的特色内容，吸引用户点赞、评论和分享，提高湖北文旅体的知名度和影响力。京山市通过多年的网球文化培育，已成功举办多项国际、国内网球赛事，打造出“中国网球特色城市”的名片。网球运动在京山不仅是一项体育活动，更成为城市文化的重要组成部分，带动了当地文体旅产业的协同发展。从乡村到城市，从青少年到中老年，网球的活力在京山处处涌动。依托网球赛事，京山还推出了一系列文旅活动，吸引了大量游客前来观赛、旅游，实现了体育、文化与旅游的深度融合。
推动湖北文旅体深度融合，要实现赛事与文旅消费的成功转化。湖北可以学习“苏超”的做法，加强赛事与文旅消费的联动。在举办各类体育赛事时，推出一系列配套的文旅活动和优惠政策，吸引游客前来观赛、旅游和消费。比如，在举办武汉马拉松赛时，可以联合周边的景区、酒店、餐饮企业等，推出“马拉松旅游套餐”，包括赛事门票、景区门票、酒店住宿、餐饮优惠券等，让游客在参加马拉松赛的同时，能够更好地体验武汉的风土人情，促进文旅消费的增长。近年来，湖北各地积极举办各类体育赛事，如武汉马拉松、宜昌国际龙舟拉力赛等，这些赛事不仅提升了城市知名度，也带动了当地旅游、餐饮、住宿等相关产业的发展。以武汉马拉松为例，每年的汉马吸引数万名国内外选手参赛，同时也吸引了大量游客前来观赛助威。赛事期间，武汉的酒店一房难求，餐饮、交通等行业也迎来消费高峰。
推动湖北文旅体深度融合，还要发挥政府积极的引导和支持作用。要加大对文旅体产业的政策扶持和资金投入，完善基础设施建设，优化公共服务。例如，加强旅游景区与体育场馆之间的交通连接，提高旅游服务质量和水平。同时，鼓励社会资本参与文旅体产业的发展，形成多元化的投资格局，共同推动湖北文旅体产业的繁荣发展。
他山之石，可以攻玉。“苏超”的爆火为湖北文旅体深度融合发展提供了宝贵的经验。我们要善于学习和借鉴“苏超”的成功做法，充分挖掘地域文化特色，注重全民参与，加强赛事与文旅消费的转化，发挥政府的引导和支持作用，努力探索出一条具有湖北特色的文旅体融合发展之路，为湖北经济社会发展注入新的活力。（何长青）
