“深处种菱浅种稻，不深不浅种荷花。”清代巡抚阮元巡视江南，见田中作物依水深浅、各适其宜，挥笔写就此诗。寥寥十四字，道尽因地制宜的朴素智慧。
习近平总书记深刻指出：“在党中央统领的大局下，各区域不要跟着别人走、简单模仿，要看自己的优势在哪里，怎么取长补短、怎么扬长避短。”这番话，既是观照区域发展的方法论指引，更是对文旅产业的精准把脉。
近年来，“小城市”反向旅游悄然兴起，持续升温。河南开封清明上河园，荷叶田田、宋韵流淌；湖北襄阳唐城灯火如昼，游人身着汉服衣袂飘飘，仿佛“穿越”千年；荆州古城墙下，大学生“特种兵”蹬着单车穿过古朴的寅宾门，掀起一波寻访三国遗风的“小高峰”。广西崇左青山如黛、碧水如练，德天跨国瀑布壮阔如画，足不出国便可领略中越风情；北海涠洲岛碧海银沙，温情治愈，亦频频冲上热搜。这些没有“顶流”光环的小城，何以逆势出圈、赢得游客“用脚投票”？
答案藏在“反差”二字里。某些特大城市一碗面动辄上百、一顿饭轻松破千，小城物价可能不到十分之一，旅游钱包“毫无压力”；小众景点多、地方特色足、游客不扎堆，体验感拉满。加之高铁成网、高速贯通，“天堑变通途”，说走就走不再是奢侈。当大城市的“高成本”遇上小城市的“性价比”，消费理性自然驱动人流转向。这背后，正是文旅市场“水位”的变化。消费理性的“水”退了，游客不再盲目追逐“深水区”的霓虹繁华，转而寻找“浅水区”的性价比与松弛感。小城文旅能否借势生长，关键就看能不能找准自己的“水位”，种好自己的“荷花”。
然而，并非所有小城都接住了这波流量。少数城市陷入“盲抄作业”的怪圈：看别人搞仿古街区火了，自己跟着建；看别人搞无人机表演出圈，自己咬牙上。一套“标准套餐”搬过来，却唯独少了本土文化的“主菜”。不少街区标榜本土风味美食街，售卖的却是各地随处可见的网红小吃；所谓匠心手作工艺品，也多是网购批发的廉价货品。凡此种种，尽显走捷径、敷衍应付的浮躁心态。游客奔赴小城，追求的是独一无二的风土人情与情感共鸣。低水平的照搬复刻，不仅浪费资源，更消磨游客好感，终究难有长久生命力。
小城市文旅的出路在哪里？是奉行“拿来主义”还是激活创新思维？是“复制粘贴”还是因地制宜？位于沂蒙山革命老区的山东沂南给出了高分示范。近日，沂南县的红色旅游项目“跟着团长打县城”意外火遍全网，游客身穿粗布“军装”，在沉浸式作战场景中化身八路军冲锋陷阵。这个看似“另类”的项目，恰恰击中了当今时代的共鸣点——不是对历史的简单追思，而是让游客从“旁观者”变成“参与者”，从“看风景”变成“入风景”，“身临其境”感受到革命先烈的抗战之艰、志气之锐。沂南的走红说明：小城市的文旅“突围”，靠的绝不是“模仿谁”，而是勇敢“做自己”。
“不深不浅种荷花”，种的不是随波逐流、人云亦云的千篇一律，而是因地制宜、顺势而为的独到匠心。
小城文旅发展，当重“流量”更重“留量”，求“爆红”更求“长红”。绝不能只在人造景点、复刻照搬上做表面文章，而应开阔发展思路、深挖地方底蕴，切中时代脉搏、读懂游客向往。唯有把每一寸“水域”都种出自己的特色，小城市的文旅之花，才能开得恰到好处，开得长久，更开得自在。（钟雪颖 向定龙）
