2024年12月，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”成功列入人类非物质文化遗产代表作名录，一时引发全社会对传统节日的广泛关注。与此同时，花朝节、上巳节、寒食节等曾活跃于历史长河中的传统节日，却正在淡出大众视野。然而，2026年春天，武汉新洲花朝节汉服巡游刷屏网络，广州、北京等地重拾上巳雅集，年轻人身着汉服、祭拜花神、流觞曲水——一个“消失已久”的节日被重新发明，传统与现代在文旅场景中不期而遇。节日是一个民族的集体约定，承载着血脉源流与精神追求。当“消失的节日”遇上“文旅消费”，或许正是唤醒文化记忆、激活消费新动能的一把钥匙。
传统节日为何渐行渐远？一方面，历法变革、城市化进程、生活节奏加快，让许多植根于农耕文明的习俗失去土壤；另一方面，部分节日的仪式感被简化为消费场景，内涵空心化，年轻人“想过节却不知如何过”。于是，上巳节的祓禊踏青只留在《兰亭集序》里，寒食节的祭扫冷清并入清明，花朝节的百花生日鲜有人知。文化记忆的断层，比节日本身的消失更令人惋惜。
然而，“消失”并不意味着“终结”。近年来，从国家把清明、端午、中秋纳入法定假日，到春节申遗成功；从武汉新洲花朝节汉服巡游刷屏，到广州、北京等地重拾上巳雅集，传统节日的复兴已有不少鲜活样本。调查显示，86.4%的受访青年感觉周围了解非遗的年轻人越来越多，81.1%的受访青年认为“打卡非遗”能成为社交新方式。这说明，传统节日并非与现代生活天然对立，关键在于能否找到当代人喜闻乐见的打开方式。而将传统节日请进文旅活动节目单，正是一条兼具文化传承与经济发展双重价值的路径。
对荆门而言，这条路已初见成效。2026年端午假期，全市A级旅游景区接待游客34.77万人次，同比增长11.26%；春节期间，明显陵景区吸引游客超24万人次，园博园接待游客超10万人次，民主街历史文化街区日均近6万人次。这些亮眼数据的背后，是民俗非遗展演、汉服巡游、打铁花、采莲船、孔明灯祈愿等传统元素的加持。可见，传统节日的文化内核一旦与旅游场景、消费体验深度融合，就能释放出强大的市场号召力。
把消失的节日请回文旅节目单，首先要“挖得深”。荆门历史悠久，屈家岭农耕文明、明文化、楚文化底蕴深厚。除了春节、端午、中秋等大众熟知的节日，还可以挖掘花朝节、上巳节、重阳节等传统节日的本地表达，让游客在游园、踏青、祈福、品俗中感受“岁时荆门”的独特魅力。其次要“玩得新”。传统节日不能只在博物馆里陈列，而要借助沉浸式演艺、国潮市集、数字光影、互动体验等新形式，让古老节俗焕发青春活力。再次要“串得起来”。把景区、街区、文博场馆、乡村民宿串联成线，形成“一日游”“两日游”产品，延长游客停留时间，把文化流量转化为消费增量。此外，还要“喊得响”，善用短视频、社交媒体、网红打卡等传播手段，让传统节日活动从“现场热”走向“线上火”，吸引更多年轻人参与。
当然，文旅融合不是简单贴标签、办热闹。要把传统节日做出品质，还需要在内容打磨、服务配套、品牌传播上持续用力。避免同质化、短期化、表面化，让传统节日活动从“一时热”变成“一直热”，从“网红打卡”变成“文化认同”。
当传统节日重回文旅节目单，文化传承就有了鲜活载体，消费升级也就有了独特底气。对荆门来说，这不仅是一次文旅产品的丰富，更是一次城市文化IP的塑造。把消失的节日请回来、让古老的节俗活起来、让文旅消费火起来，“厚道荆门”的故事必将更加动人。（作者尤运锋）
